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信息流推广渠道应该如何选择?

[时间:2019-10-09 02:48来源:未知作者:admin浏览:]

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  信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等,特点是算法推荐、原生体验,可以通过标签进行定向投放,根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等,最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

  信息流(Feeds)广告,在2006年由Facebook首先推出。这种穿插在内容流中的广告,对用户来说体验相对较好,对广告主来说可以利用用户的标签进行精准投放,因此特别是在移动互联网时代到来后迎来了爆炸式的增长,几乎所有的互联网媒体都推出了信息流广告平台。

  信息流广告的优势:1.流量庞大;2.算法领先;3.形式丰富;4.定向精准;5.用户体验好。结合大数据和AI进行精准投放,无论是品牌曝光还是获取效果都可满足需求。

  信息流广告已经成为媒体平台流量变现的主要模式,从传统巨头到新兴力量都加入了信息流广告大战,如:腾讯、阿里、百度、网易、新浪、头条、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

  信息流渠道,非常的多样化,每个平台的用户群都不一样,关注点也不一样。如果要正确选择渠道,你得知道自己的产品的潜在客户,比如男性,女性,中年,老年,青年等等,用户人群不同,渠道选择就不一样

  在投放信息流广告时,一定要先分析每个渠道的特性,根据自身情况去进行投放。在这厚昌学院来为您具体的分析一下各个平台的特性以及信息流的推广渠道该如何选择:

  三大巨头之一,其旗下的搜索引擎占据国内大多数用户。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。

  投放建议:百度搜索引擎占据国内多数用户,无特殊行业投放界限;贴吧建议根据不同兴趣进行划分投放

  今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,同时也是国内互联网领域成长最快的产品服务之一,更是目前资讯类信息流平台最大的平台。

  用户特征:受众群体较为广泛,主要集中在二线、三线地区,是目前资讯类最大的信息流平台,也是商家必投、必争之地。

  优势:算法较为成熟,同时也可以通过词包进行定向。而且,相对来说在投放方式也要比百度多的多。但在移动建站方面,虽然拥有这项功能,但模板没有百度的多。另外,在头条上每当用户使用时长超过76分钟时,能5秒快速推广,锁定模板用户,10秒更新用户模型,使广告投放更精准。

  劣势:转化差!由于头条用户广泛,且质量都较低,所以往往效果不会太好。同时还伴有一些大量刷单、虚假流量行为。几百条线单也是常有的事情。

  投放建议:一些理财类、生活类、电商类、游戏类的产品,当然也可根据头条头部的导航栏进行投放。

  腾讯,可以说是社交行业龙头的老大,成立时间最早,并且凭借QQ和微信,占据庞大的流量,基本上覆盖到全网用户。

  旗下的广告产品主要有:腾讯新闻、腾讯视频、微信朋友圈、公众号、QQ空间、浏览器等。

  优势:社交应用排名NO.1,覆盖面广,日活高,用户粘性大,适合品牌宣传。

  投放建议:建议投放轻工业或者说生活类产品,硬广式曝光+软广式植入,广告效果实现更快!

  微博“粉丝通”是基于用户属性和社交关系将企业广告精准地传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。

  同时它拥有7大信息流广告展现形式。随着粉丝通商业化的成熟,成为目前大多数广告主必投的渠道。

  优势:可以指定博文产生活互动的用户群体,同时移动端日活跃用户占比达91%,并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格多种形式灵活使用,通过移动社交实现原生传播!

  投放建议:建议生活类产品(例食品、服装等)、地区类产品(例摄影等)、游戏、app等,广告要趋向特色化

  新浪扶翼是以数据洞察为基础,程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果。

  优势:数百个资源位,覆盖100多个核心优质资源,每日总曝光量高达6亿,2.5亿日均PV,多终端多平台,开启效果广告新世界。

  一款将智能推荐技术与搜索引擎技术整合的产品,从凤凰网导入原创优质内容的资讯类应用。

  投放建议:资讯内容主要倾向于体育、社会动态、财经,且用户多为男性,可投放财经(例股票类)、游戏、汽车等

  UC头条广告平台主打“基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放”, 一方面由UC提供海量流量资源,另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。 全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。

  视频以爱奇艺、腾讯、优酷为主。爱奇艺可以说为四大视频的巨头,用户范围广,与腾讯都比较偏年轻化。而优酷会比较偏生活化,像一些即时热点等。

  国内首款女生助手类软件。基于美柚强大的女性用户社区,可以精准定位用户所属身份、兴趣偏好等,更加契合女性用户需求,接受度及转化率更高。

  基于陌海量的用户数据,广告引擎智能匹配目标受众,商家可以与用户进行实时对话,开展新客源,维系老客户。

  优势:具有3亿总注册用户量,人均打开次数10次/天,月活跃用户为7480万,是中国TOP1的LBS社交广告平台,广告点击率高于行业平均值10倍以上。并且拥有多维度广告展现形式(话题营销、滤镜广告、原创视频)

  具体就是根据你企业的行业品牌的对应人群选择合适的渠道。比如你企业产品对应人群为30岁以上成功男士,那么渠道应选择今日头条,凤凰网等新闻平台。

  比如,产品转化可能会更多地选择在流量上更为精准的竞价;在塑造人物上,可能会选择人流密集的论坛或营销峰会;在品牌形象上,可能会选择一些朋友圈或新闻媒体。

  那么,选择渠道第一步:罗列出所有的渠道,然后根据不同的营销目的进行匹配。

  根据第一步的选择,我们基本上已经可以筛选出一波渠道。那第二步就是:通过人群分析,再次筛选出一部分渠道。

  人群分析基本可以分为九要素:性别、年龄、地区、时段、设备、学历、职业、收入、兴趣爱好(赵阳竞价培训为您解答)

  用户调研是了解用户最快速、最有效的方法。目前,关于调研工具市面上有很多,像腾讯问卷调查、麦客、问道网等。

  那么,根据用户的这两种行为,我们可以选择各大主流社区、行业垂直论坛等去收集用户言论,整理需求。

  现在,像一些大数据网站有很多,在数据报告分析方面也很全面,同时也有专业的数据分析师给出见解。

  营销基本上就是一个目的和人群的确定,通过上面两个步骤的筛选,已经基本上可以帮我们筛选出完美的渠道。

  第二:确定人群指标。通过相关手段对人群进行分析,使其标签化;然后根据一些必要指标再次进行筛选渠道。

  第三:根据页面策划能力。根据每个渠道对于广告质量的要求,结合自身情况,选择自己所能驾驭的渠道,即:保证自己能够形成转化。

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